东南亚手游市场第一季度产品分析

发布时间:2020-05-20 16:40 阅读次数: 作者:zhaoyx 来源:zhaoyx

Q1东南亚手游的畅销品类仍然是动作，角色扮演和策略手游，这三个品类也是中国厂商竞争的主要赛道。以战术竞技为代表的动作手游收入略微回调；另一方面，由于《万国觉醒》在东南亚市场收入大幅增长，带动策略手游收入上涨14%。

由于在iOS平台，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

下载量方面，带有动作元素的休闲手游是本季热点。以《WormsZone.io》，《刺客行动》为首的超休闲手游带领动作和休闲两个品类均大幅上涨24%。《超级木旋3D版》，《萌宅物语》等手游的流行使得模拟类游戏下载量环比增长41%。

由于文化同源，中国，日本和韩国手游在东南亚比欧美作品更受欢迎。而中国团队开发的手游更是牢牢占领头部位置，在Top20中达到13款。在榜单前半部，竞技手游共有6款。其中，《Garena Free Fire》以将近3200万美元收入位居榜首，《无尽对决》以超过3000万美元收入紧随其后。

下载量方面，在电竞氛围浓厚的东南亚市场，《Garena Free Fire》，《无尽对决》，《PUBG MOBILE》和《王者荣耀》等经典作品仍在源源不断吸引新玩家入局。榜单中除了《萌宅物语》和《梦幻花园》两款女性向手游，以及音乐游戏《球球你跳一跳》，其它多为休闲游戏。其中，榜首《WormsZone.io 》下载量近3300万次。

虽然与印度和拉丁美洲同处于人口红利期，但由于较高的智能手机普及率，东南亚手游市场在Q1疫情爆发期间更具活力，成为全球下载量最高的区域市场。得益于相对发达的移动支付渠道，东南亚也是收入最高的新兴手游市场。无论是专注于应用内购的重度手游，还是尝试混合变现的中度手游，或者依赖广告变现的休闲游戏，潜力广阔的东南亚市场都值得一试。